quinta-feira, 29 de setembro de 2011

Reebok pagará multa de US$ 25 mi por propaganda enganosa

A multinacional esportiva Reebok foi condenada a pagar uma multa de US$ 25 milhões por propaganda enganosa, após processo aberto pela Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês) dos Estados Unidos, informou o órgão em comunicado divulgado na quarta-feira. Saiba mais

quarta-feira, 28 de setembro de 2011

Sustentabilidade corporativa: um reporte dos avanços globais

A KPMG International, em conjunto com a Economist Intelligence Unit, divulgou recentemente um estudo sobre a importância da sustentabilidade dentro do ambiente de negócios e a atitude dos executivos em relação ao tema. Esta pesquisa global entrevistou 378 gestores de empresas em uma série de indústrias, abrangendo a América do Norte, Europa, Ásia, Oceania, América do Sul, África e Oriente Médio. Cerca de 40% das organizações pesquisadas possuem receita anual superior a US$ 1 bilhão. Saiba mais

Congresso no Rio de Janeiro vai discutir agenda brasileira para a sustentabilidade

O 4º Congresso Internacional sobre Desenvolvimento Sustentável (Sustentável 2011), aberto nesta terça-feira (27), no Rio de Janeiro, vai promover, entre outras iniciativas, a “tropicalização” do documento Visão 2050, lançado no ano passado pelo Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável (WBCSD, sigla em inglês). O documento estabelece uma nova agenda para os negócios, que incorpora valores como a biodiversidade e o bem-estar das pessoas.

Orientação Financeira é tema de videochat do Santander

Nesta sexta-feira (30), ao meio-dia, o Espaço de Práticas em Sustentabilidade do Santander realiza mais um videochat com os internautas. Dessa vez, o tema do bate-papo será Orientação Financeira. Mercado Ético

Google cria fundo de US$75 mi para energia solar residencial

O Google afirmou nesta terça-feira que fará uma parceria com a empresa Clean Power Finance (CPF) com o intuito de criar um fundo de US$ 75 milhões para financiar projetos residenciais de energia solar. Tecnologia

Amazon anuncia tablet Kindle de 7 polegadas por US$ 99

Na manhã desta quarta-feira, o CEO da Amazon, Jeff Bezos, anunciou o tablet Kindle Touch, anteriormente chamado de Fire pela mídia, de 7 poelgadas em uma conferência de imprensa realizada em Nova York. O lançamento que já havia sido descoberto pelos especialistas do setor custará apenas US$ 99 e US$ 149 a versão com 3G livre, mais barato do muitos já esperavam e do que o site Bloomberg havia noticiado, US$ 199. Com os lançamentos, a versão mais básica do Kindle da Amazon passa a custar US$ 79. As informações são do TechCrunchGizmodo e Engadget. tecnologia

terça-feira, 27 de setembro de 2011

Países europeus estão entre os mais competitivos em tecnologia da informação e comunicação

Seis países da União Europeia (UE) estão entre os dez mais competitivos do mundo no setor de tecnolologias da informação e comunicação (TIC), afirma estudo publicado nesta terça-feira pela Business Software Alliance (BSA), a principal associação do setor em nível mundial.
Os Estados Unidos continuam no primeiro posto em nível global, seguidos por Finlândia, Cingapura, Suécia, Reino Unido, Dinamarca, Irlanda, Austrália, Holanda e Israel. Saiba mais

Empresas estão dispostas a cortar emissões indiretas

Recentemente, o Greenpeace divulgou um relatório no qual acusa multinacionais como Adidas, Nike, Puma, Calvin Klein e Lacoste de utilizarem fornecedores chineses que poluem os rios com produtos químicos banidos na Europa e em outros lugares por serem tóxicos. Apesar das empresas se defenderem ou anunciarem que não trabalhariam mais com esses fornecedores, o estrago para a imagem das companhias foi grande. Mercado Ético

Redução no pedido de peças para iPad indica que produção no Brasil está próxima


De acordo com informações da J.P Mogan & Chase Co., empresa de análise de mercado, a Apple está reduzindo o ritmo de produção do iPad 2, com o corte de pedidos de peças para fabricação do tablet às empresas fornecedoras. Segundo o site especializado em tecnologia “Boy Genius Report”, a redução pode estar relacionada ao início da produção do tablet da Apple no Brasil.

O relatório da J.P Mogan & Chase Co. indica que nas últimas duas semanas a Apple diminui em 25% os pedidos a fornecedores de peças, sem especificar quais empresas da cadeia de produção foram afetadas. Tecnologia

Brasil sobe em ranking de tecnologia, mas escassez de talentos preocupa

O Brasil avançou no setor de tecnologia da informação, mas poderia ter crescido mais não fossem entraves como burocracia e deficit de especialistas, segundo um ranking realizado pela Economist Intelligence Unit, o braço de pesquisa e análises da revistaThe Economist.

Investimento em pesquisas e em infraestrutura ajudaram o país a galgar uma posição em relação a 2009, ocupando agora a 39ª posição no índice, feito pela Economist Inteligence Unit para a organização Business Software Alliance (BSA). Tecnologia


segunda-feira, 26 de setembro de 2011

Segundo a Abracom, o mercado brasileiro de comunicação empresarial movimentou cerca de R$ 1,5 bilhão em 2010

O Interpublic, um dos principais grupos mundiais de comunicação e marketing, anunciará a aquisição da brasileira S2 Publicom, nesta segunda-feira, 26.
A informação é do Valor Econômico, que não revelou o valor do negócio.

A S2 Publicom é resultado da fusão em 2010 da S2 e Publicom. A S2 tinha uma grande atuação em assessoria de imprensa para empresas e instituições da área de tecnologia, incluindo nomes comoUOLDiveo, HP, GroupOn, Nic.br, Dassault Systemes, Brasoftware e Telcomp. Saiba mais

ESPM realiza no Rio seminário sobre economia criativa

A ESPM vai realizar de 5 a 6 de outubro o 1.º Seminário de Economia Criativa no Rio de Janeiro. Durante o evento que contará com a participação de profissionais e especialistas da área de economia será lançado o Núcleo de Economia Criativa. 

Coca-Cola faz parceria com ONU Mulheres para promover mulheres empreendedoras


Parceria entre a Coca-Cola e a ONU Mulheres visa promover o empoderamento econômico de 5 milhões de mulheres empreendedoras da cadeia de valor da Coca até 2020. O programa integra o Plano Estratégico da ONU Mulheres e a iniciativa 5 by 20 da Coca-Cola Company.


A proposta da parceria é fortalecer por meio de estratégias desenvolvidas pelas duas organizações as mulheres empreendedoras. A empresa vem desenvolvendo e implementando programas para ajudar a quebrar as barreiras impostas às mulheres nos pequenos negócios que estão em torno do sistema Coca-Cola. São exemplos de empreendedoras: fruticultoras, lojistas, coletoras, recicladoras e artesãs. Sociedade Sustentável

Empresários lançam movimento pela educação

Entidades e organizações da sociedade civil de 11 países que trabalham em defesa da melhoria da qualidade da educação lançam hoje (16) uma rede e movimento pela educação na América Latina. O grupo quer incentivar a troca de experiência entre organizações latinoamericanas que foram criadas para cobrar ações de seus governos para melhorar a oferta de ensino. Mercado Ético

Baixada Santista ganha atlas ambiental e socioeconômico


A Baixada Santista (SP) deve receber nos próximos anos uma série de investimentos por conta do início da exploração da bacia do pré-sal e da duplicação da capacidade do Porto de Santos.

Uma ferramenta de geotecnologia desenvolvida no Laboratório de Geoprocessamento da Engenharia de Transportes da Escola Politécnica (Poli) da Universidade de São Paulo (USP) facilita e acelera a tomada de decisão para licenciar novos empreendimentos ou operações na área litorânea da região. Mercado Ético

sexta-feira, 23 de setembro de 2011

O relatório Carbon Disclosure Project – Global 500 divulgado anualmente analisa as atividades de redução das emissões de dióxido de carbono das maiores empresas públicas da atualidade

Intitulado ‘Acelerando o crescimento de baixo carbono’, o relatório deste ano analisou informações provenientes de 396 empresas, revelando que as companhias incluídas nos índices Carbon Disclosure Leadership Index (CDLI) e Carbon Performance Leadership Index (CPLI) de 2011 têm o dobro da renda total média do Global 500 (FTSE Global Equity Index Series) entre janeiro de 2005 e maio de 2011.
O relatório fez uma correlação entre o melhor desempenho das empresas no mercado e a sua participação no CPLI e CDLI, ambos índices do CDP que visam identificar as empresas líderes na divulgação de suas informações, gerenciamento dos riscos e exposição ao carbono. Mercado Ético

Líderes mundiais chamam atenção para o papel central da participação política das mulheres na democracia

As mulheres representam menos de 10% dos líderes mundiais. Em nível global, menos de um em cada cinco parlamentares é mulher. O percentual crítico de 30% de representação feminina nos parlamentos foi atingido por apenas 28 países. Mercado Ético

Segundo Ricardo Abramovay, professor do Departamento de Economia da FEA, o principal desafio da Rio+20 não consiste em juntar economia verde e luta contra a pobreza

O desequilíbrio metabólico da atual relação entre a sociedade e os ecossistemas muda radicalmente a natureza, o alcance e o significado da questão da desigualdade no mundo contemporâneo. O principal desafio da Rio+20 não consiste em juntar economia verde e luta contra a pobreza. Essa junção já está em curso e faz parte do business as usual, da forma corriqueira de se levar adiante os negócios públicos e privados. O desafio fundamental é associar a construção da economia verde ao combate à desigualdade. Além de seu óbvio fundamento ético e funcional, a luta contra a desigualdade adquire uma dimensão material inédita, da qual se podem citar dois exemplos vindos de importantes documentos internacionais recentes. Mercado Ético

FedEx inova e disponibiliza novas experiências aos usuários. Com nova tecnologia, clientes imprimem documentos em qualquer lugar do mundo, inclusive, utilizando dispositivos móveis

A Federal Express (FedEx) fez o seu nome entregando documentos críticos durante a noite, ao redor do mundo. E, com a digitalização dos documentos, a companhia teve que usufruir da tecnologia para manter o papel crucial na comunicação empresarial. Assim, a companhia comprou a Kinko, em 2004, por US$ 2,4 bilhões, com a intenção de oferecer aos seus clientes meios para enviar seus documentos eletronicamente a qualquer uma das 1,8 mil redes de informações ao redor do mundo para impressão. Saiba mais

quinta-feira, 22 de setembro de 2011

MEB divulga manual de gestão da biodiversidade para empresas

As empresas brasileiras dispõem agora de um guia prático para fazer a gestão da biodiversidade no âmbito dos seus negócios. O Manual de Gestão de Empresas para a Biodiversidade, divulgado na segunda-feira (dia 19) em São Paulo, já está disponível no site Movimento Empresarial pela Biodiversidade (MEB), responsável pela difusão de práticas sustentáveis entre empresários brasileiros. Mercado Ético

Conheça o primeiro centro desportivo sustentável do Brasil

Seminário vai discutir sustentabilidade e o legado da Copa de 2014

Encontro vai discutir o legado social de sustentabilidade de grandes eventos esportivos. Nos dias 28 e 29 deste mês o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e o Ministério do Esporte promovem o Seminário Copa 2014: Sustentabilidade e Legado, em Manaus, que terá como exemplos as experiências da República da Coreia, Alemanha, África do Sul, Inglaterra e Espanha. Sociedade Sustentável

Relatório do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) afirma que atividades produtivas do Mercosul têm pouca sustentabilidade ambiental


Os países do Mercosul - Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai –, Chile e México possuem economias ineficientes no uso dos recursos naturais. Nessas nações, as atividades produtivas têm pouca sustentabilidade ambiental. As afirmações constam de relatório do Programa da Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma).

O documento indica que as economias desses países enfrentam processo denominado de primarização – aumento da dependência de produtos naturais primários para a exportação, como soja, carne, minério de ferro. Sociedade Sustentável

Passa na CCJ relatório do senador Luiz Henrique sobre Código Florestal

O relatório do senador Luiz Henrique sobre o texto do novo Código Florestal foi aprovado na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) do Senado. A aprovação ocorreu depois que o parlamentar se comprometeu a analisar as mais de 90 emendas apresentadas naquela casa durante a avaliação do texto nas próximas comissões. O senador também é relator do projeto nas Comissões de Agricultura e de Ciência e Tecnologia. Sociedade Sustentável

Cacau é receita para gerar renda e frear o desmatamento no Pará

O município paraense de São Félix do Xingu apresenta um dos maiores índices de desmatamento da Amazônia Legal, abrigando ao mesmo tempo o maior rebanho bovino do País e um cenário de grandes áreas de pastagens subutilizadas, além de muito degradadas.
Contrapondo-se a esse cenário, temos no mesmo Estado a segunda maior produção de cacau do Brasil, cultivo que oferece recursos para estancar o desmatamento pela sua boa convivência com a mata nativa e pela liquidez que vem oferecendo nos últimos tempos. Ao longo de 2011, o cacau conquistou o melhor preço no mercado internacional dos últimos 30 anos. Sociedade Sustentável

Metalúrgicos da Embraer entram em greve no interior de SP

Cerca de 3 mil metalúrgicos da fabricante de aviões Embraer em São José dos Campos, interior de São Paulo, aprovaram na manhã desta quinta-feira, na entrada do 1º turno, a realização de uma greve de 24 horas. De acordo com o Sindicato dos Metalúrgicos da cidade, a paralisação ocorre em meio à campanha de reajuste salarial. Saiba mais

Novas gerações de gestores são tema de mesa-redonda no XII CONPARH

“Integração de gerações. Os X, os Y e os Z da questão!” é o tema da mesa-redonda que vai acontecer no dia 24/10, das 18h30 às 20h30, durante o XII Congresso Paranaense de Recursos Humanos (CONPARH), evento organizado pela Associação Brasileira de Recursos Humanos – Seccional do Paraná (ABRH-PR). Entre os participantes desse debate estão Bruno Piccoli, diretor da Viação Piraquara – PR, e Leonardo Ribeiro Ferrero, diretor da Depilhouse. Saiba mais

quarta-feira, 21 de setembro de 2011

Gerente deixa Microsoft após revelar Nokia com Windows Phone

Um funcionário da Microsoft deixou a companhia depois de revelar pelo Twitter informações sobre o primeiro smartphone da Nokia rodando o Windows Phone 7. Ele saiu da empresa depois de ser informado que seus tweets violaram a política da empresa no uso de redes sociais pois falavam de informações confidenciais. As informações são do site All Things D. Tecnologia

Deficiente auditivo recusa salário menor e conquista posição

Apesar de entender que o preconceito com pessoas com deficiência tem diminuído, o deficiente auditivo Laerte Tavares diz que as vagas oferecidas a esse público ainda têm, muitas vezes, salário inferior . "As pessoas acham que, por conta da deficiência, não temos capacidade de trabalhar, aprender ou entender. Já fui chamado para várias entrevistas, mas com o salário menor do que os daqueles que não tem deficiência", afirma. Souza, Terra Diversidade

segunda-feira, 19 de setembro de 2011

O mercado, o governo e a mídia na nova economia verde


Hoje, o negocio é ser limpo e sustentável. A economia suja, de uso intensivo em recursos naturais, de grande pegada carbônica, poluidora e desperdiçadora, terá cada vez mais dificuldade para prosperar.

Quem precisa aprovar novos empreendimentos que causarão grandes danos ao meio ambiente já se apercebeu dessa nova realidade.
A sociedade continua demandando por progresso e desenvolvimento, mas não aceita mais que isso se de em desrespeito ao meio ambiente ou de qualquer jeito. A chamada economia ‘verde’ já aponta como fonte de lucros e oportunidades. Mercado Ético

Oito empresas brasileiras fazem parte do índice Dow Jones de Sustentabilidade 2011

O índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI) anunciou quinta-feira (8/9), a lista das empresas que conseguiram alcançar o apontador na última revisão. Oito empresas brasileiras estão na lista, entre elas estão a Petrobras, Cemig, Bradesco, Itaú, Itausa, Embraer, Fibria e Redecard. A análise avalia o desempenho econômico, social e ambiental dos investidores mundiais. Mercado Ètico

Ibama concede licença de operação da Usina Hidrelétrica Santo Antônio


O presidente do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (Ibama), Curt Trennepohl, assina a licença de operação da Usina Hidrelétrica Santo Antônio, no Rio Madeira (RO).
Hoje começa o enchimento do reservatório. O instituto recomenda que a operação deve ser feita em três etapas, de forma a assegurar a qualidade da água e a sobrevivência dos peixes que vivem no Rio Madeira. O reservatório deve estar cheio em meados de novembro, quando a água chegar a 70,5 metros. Após a operação, as turbinas podem ser acionadas. Sociedade Sustentável

Confederação Nacional da Agricultura vê com cautela pagamento por serviços ambientais


Representantes do setor agrícola, especialistas e parlamentares discutem, em Brasília, o projeto do novo Código Florestal e mecanismos que permitam compensar o setor agrícola para que ele preserve florestas e áreas de mananciais e nascentes. A Confederação Nacional da Agricultura vê o pagamento por esse serviço com cautela. Especialistas, como o representante da Fundação Amazônia Sustentável, Virgílio Viana, defendem a cobrança aos consumidores brasileiros de 1% do valor da conta de água e de energia para formar o Fundo Clima. Sociedade Sustentável 

Grupo Baram avança na adoção de sistemas de produção sustentáveis

O Grupo Baram recebe dia 28 o Benchmarking 2011, prêmio nacional que identifica os detentores das melhores práticas de sustentabilidade do País. A companhia, que produz produtos e equipamentos sustentáveis para os mercados da construção civil, vai receber a premiação durante evento no Centro de Eventos São Luis, em São Paulo. Sociedade Sustentável

sexta-feira, 16 de setembro de 2011

Comunicação empresarial como elemento estratégico de gestão


Na era do conhecimento, algumas empresas já enxergam a importância de valorizar a inteligência humana como primordial a saudabilidade e a valorização das suas marcas, produtos ou serviços.


O processo produtivo, entendido como capital x trabalho, ou seja, a valorização da máquina e do homem como parte dela, já não se sustenta mais. Nos dias de hoje, as atenções e os investimentos não devem se ater somente a comunicação mercadológica, mas também, no desenvolvimento dos colaboradores,  detentores de informação e conhecimento. 

No entanto, as ações que encaram a comunicação interna como elemento estratégico na engrenagem da empresa, ainda, são pífias. Mesmo enxergando essa importância, muitas organizações continuam atreladas a posições autoritárias e discriminatórias, em relação às críticas e divergências dos seus colaboradores e demais públicos de interesse.


Sendo assim, não existe inteligência em uma organização não democrática, a não ser que se percebam os prejuízos que acarretam ou acarretarão a sua estrutura e resolvam, a partir das lideranças, reverem seus valores, missão e visão.

Nós comunicadores podemos contribuir para fortalecer o debate, demonstrando os prejuízos que uma empresa não democrática pode ter, em uma sociedade que, já não é tão submissa aos desmandos e arrogância das organizações.

Empresas que não priorizam o valor de uma auditoria de imagem como estratégica, portanto, como diagnóstico e feedback para a resolução de deficiências, seja ela de caráter interno ou externo, podem ser, a médio e a longo prazo, vitimas de suas negligências.

O fundamento da gestão da comunicação estratégica está na valorização da troca de informações, cujos colaboradores participem como emissores e não só como meros receptores de informações hierarquizadas. Para isso, é imprescindível usar os canais de comunicação interna de forma interativa, colaborativa e segmentada.
            

Setor corporativo ainda não avançou nas redes sociais

As empresas inseridas nas redes sociais veem nas ferramentas forma rápida e eficaz de estar próximo do público alvo. Por meio de divulgação de informações, notícias, novidades, promoções ou games específicos, o setor corporativo começa a valorizar o poder de escolha e de voz conquistado pelos internautas. Apesar disso, apenas 10% das empresas têm claro os benefícios que podem ser alcançados com estas ferramentas, segundo Rafael Lamardo, professor de Marketing Digital da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Saiba mais

Apenas 2% dos líderes do mundo são mulheres

Embora as mulheres, atualmente, representem 51% da força de trabalho no mundo, apenas 2% ocupam cargos de liderança. Saiba mais

quarta-feira, 14 de setembro de 2011

Pepsi doará 60 mil latas de refrigerante a consumidores


A PepsiCo do Brasil decidiu se retratar com os consumidores que não foram atendidos pela promoção "Compre uma Pepsi e ganhe outra igualzinha". A campanha valia para o último fim de semana, dias 10 e 11, mas os estoques em 20 grandes cidades do país onde foi veiculada terminaram nas primeiras horas do sábado. Saiba mais

Samsung processa Apple por patente de 3G na França

Proibida de vender seu tablet na Alemanha após uma acusação de violação de patente pela Apple, a Samsung agora é quem acusa a empresa de Cupertino de violação de patentes relacionadas com a tecnologia 3G na França. A ação da Samsung foi ajuizada em julho, e afeta todos os equipamentos da companhia que usam conexão 3G, do iPhone ao iPad. As informações são do site do jornal espanholEl País. Tecnologia

Internet pode se tornar mais potente do que cérebro humano


A rede de internet global, somente na "superfície" - a web - , tem mais sites do que o número de neurônios de um cérebro humano. Segundo o fundador da revista Wired, Kevin Kelly, há pelo menos um trilhão de webpages no mundo, enquanto um homem possui, em média, 100 bilhões de neurônios.

Como Kelly conta no livro lançado em 2010 What Technology Wants, embora seja menor em número de neurônios, o cérebro ainda é mais "potente" devido às sinapses - ligações entre neurônios. "Cada um faz ligações a milhares de outros, enquando que cada página se liga a cerca de outras 60", constatou ao perceber que o cérebro humano tem 100 vezes mais ligações. Tecnologia

Microsoft reconstrói Windows e mostra nova interface nos EUA

Na última terça-feira, o presidente da divisão do Windows Live, Steven Sinofsky, subiu ao palco do BUILD, na Califórnia, nos Estados Unidos, para apresentar o Windows 8, o novo sistema operacional da Microsoft. 
Segundo Steven, não se trata de uma "melhora" em relação ao Windows 7. "O Windows 8 teve o código reconstruído", afirmou, mostrando que o novo sistema roda "levemente" até mesmo em uma máquina de 1 GB de RAM. Tecnologia

Realizada em Campo Grande audiência pública sobre Plano de Resíduos Sólidos


Começa, em Campo Grande, a 1.ª das cinco audiências regionais previstas para o debate sobre o Plano de Resíduos Sólidos. O processo visa garantir a participação dos cidadãos brasileiros na construção do novo modelo.

Nesta primeira audiência participam representantes dos Estados de Goiás, Mato Grosso e Distrito Federal. Em outubro, as audiências serão realizadas em Curitiba (dias 4 e 5), São Paulo (10 e 11), Recife (13 e 14) e Belém (18 e 19). O processo deve desaguar em um grande encontro em Brasília, marcado para os dias 30 de novembro e 1º de dezembro. Serão aceitas inscrições de participantes em três categorias: governo, empresariado e movimentos sociais. Sociedade Sustentável

segunda-feira, 12 de setembro de 2011

Novas referências na sustentabilidade empresarial

Ao longo dos últimos cinco anos vimos um importante movimento acadêmico e empresarial no sentido de incorporar na gestão das empresas o necessário equilíbrio entre lucratividade e responsabilidade socioambiental.
É importante reconhecer os esforços desenvolvidos até então, com resultados bastante positivos na criação de imagens de empresas valiosas tanto para a sociedade quanto para seus acionistas. Sociedade Sustentável

ONU discute financiamento de US$ 100 bi para redução de emissões



A Convenção Quadro da Organização das Nações Unidas (ONU) sobre Mudanças Climáticas (UNFCCC) reúne a Comissão de Transição sobre o Fundo Clima Verde. O objetivo é avançar mais concretamente sobre o papel do setor privado no financiamento do fundo, que terá US$ 100 bilhões por ano até 2020 para ajudar os países em desenvolvimento a reduzir as emissões de gases de efeito estufa. Sociedade Sustentável


Na dúvida, jogue nas costas do trabalhador

Em momentos de crise, discute-se como reduzir os direitos trabalhistas para evitar diminuição de crescimento. Em momentos de pujança, discute-se como reduzir os direitos trabalhistas para crescer mais rápido e garantir competitividade em um mercado global. Se correr o bicho pega, se ficar o bicho come. Em outras palavras, há um recado tocando em uma vitrola velha, sem parar, dizendo “se você nasceu trabalhador, nunca vai chegar a sua hora. Há!”. Mercado Ético

“Líderes podem acelerar a transição para um mundo sustentável”


Seria o líder um elemento fundamental para levar a sustentabilidade para dentro das corporações? De acordo com Ricardo Voltolini, jornalista e consultor nessa área, a resposta é sim. Ele acaba de lançar o livro “Conversa com líderes sustentáveis” (Senac-SP) e acredita que os mercados só adotarão boas práticas de Responsabilidade Socioambiental na medida em que forem surgindo lideranças apaixonadas pelo tema. Mercado Ético


Inovação deve surgir no espaço entre empresa e universidade

“Resistam!” Este foi o conselho, em uma palavra, dado pelo ganhador do Prêmio Nobel de Química de 2005, Richard Schrock, aos acadêmicos brasileiros que se encontram pressionados a fazer pesquisa aplicada, sob o argumento de que é preciso suprir um papel no desenvolvimento econômico que não vem sendo desempenhado pelas grandes empresas. Saiba mais

sexta-feira, 9 de setembro de 2011

Storytelling a arte de contar histórias.

Storytelling - A Johnnie Walker, marca de whisky escocês, criou um vídeo institucional contando toda a trajetória da marca, como foi criada, os obstáculos que enfrentou e como chegou ao grande reconhecimento do mercado de whisky.

terça-feira, 6 de setembro de 2011

Bolsa anuncia carteira do Índice Carbono Eficiente

A BM&FBOVESPA e o BNDES anunciam a composição da carteira teórica do Índice Carbono Eficiente válida de setembro a dezembro de 2011. O ICO2 é um indicador composto pelas ações das companhias participantes do índice IBrX-50 que aceitaram participar dessa iniciativa, adotando práticas transparentes em relação às suas emissões de gases efeito estufa (GEE). Leia mais

China e EUA são os países mais atrativos para renováveis

A China e os Estados Unidos são os maiores poluidores do mundo, mas paradoxalmente, ou talvez por isso mesmo, são os que mais atraem investimentos em energias renováveis. Saiba como

Organizações sociais discutem realização de evento paralelo à Rio+20

Organizações da sociedade e movimentos ambientalistas se articulam para realizar a Cúpula dos Povos da Rio+20 por Justiça Social e Ambiental. Com o evento, paralelo à Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável Rio+20, os organizadores buscam uma articulação capaz de influenciar as decisões que serão tomadas pelos participantes do encontro da ONU. Saiba mais

sexta-feira, 2 de setembro de 2011

Sejam bem vindos a ditadura corporativa

O autoritarismo, a censura e a arrogância permanecem vigentes no ambiente corporativo, mesmo com todas as evoluções no que tange o conhecimento e  a tecnologia .
Os canais de comunicação empresarial (house-organ, newsletter, jornal mural, intranet, extranet, releases) apesar de estarem ligados aos interesses da organização, não necessitam difundir uma imagem falaciosa sobre o comprometimento da empresa com seus públicos de interesse.

Uma gestão não comprometida com uma posição sustentável, portanto, ética e preocupada com a saudabilidade das relações com seus stakeholders,  não deveria se preocupar com a comunicação empresarial.  Sem essas premissas básicas ela não tem o porquê de existir.

Os meios de comunicação  tradicionais, pelo menos na teoria, devem se comprometer com a sociedade, a cidadania, o interesse público, portanto, com a imparcialidade e a divergência de opiniões, já os canais de comunicação institucional estão ligados a empresa e a seus interesses.

No entanto, não precisam ser arrogantes, prepotentes e parciais. No ambiente corporativo as divergências e o debate saudável entre seus colaboradores podem levar a grandes soluções. 

Os canais de comunicação que implantam  ditaduras,  censurando conteúdos que não condizem ou contradizem a visão da presidência e diretoria, acabam  se tornando elementos que atrasam a maturidade empresarial.

A diferença entre os meios tradicionais e os corporativos é que neste a parcialidade é descarada. Portanto, as intenções do produtor são mais facilmente percebidas pelo receptor, quanto nos tradicionais, a ideologia do emissor é implícita no significado da mensagem. Porém, os atributos do jornalismo podem ser aplicados ao institucional, desde que comprometidos com uma gestão democrática e ética.  

As mídias  digitais são mais dinâmicas, com custos baixos para edição e segmentação de notícias,  e o mais importante, são interativas.

A inteligência organizacional está no uso estratégico desses canais de forma que possam gerar feedbacks e diagnósticos para um melhor planejamento e execução de ações futuras.

Nos dias de hoje, fica mais fácil refutar o  “house- organ bombril”. No entanto, as mudanças se dão muito mais na dinâmica e praticidade, graças a evolução tecnológica, do que na mudança de mentalidade ainda focada no controle e no autoritarismo.