segunda-feira, 17 de outubro de 2011

O processo de marketing em redes de cooperação

As redes de cooperação surgiram em resposta a um mercado globalizado e competitivo e são uma tendência atual, principalmente no mercado farmacêutico. Neste mercado as pequenas e médias empresas (PMEs) têm mais dificuldades em concorrer, para tanto se associam para crescer ou até para sobreviver. As redes proporcionam ganhos competitivos que fortalecem as empresas associadas. Esses são obtidos através de diversos benefícios, sendo um dos principais o processo de marketing coletivo. Assim, o presente artigo trata dos dois temas que estão em constante evolução, rede de cooperação e marketing, e busca saber qual o nível de desenvolvimento do processo de marketing coletivo em duas redes de cooperação do varejo farmacêutico. Leia na integra

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